告別傳統演唱會時代

在線演唱會直播，音（yīn）樂產業的下一撥熱（rè）點？25日（rì），Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱會artRAVE一場法國巴黎站選（xuǎn）擇了在（zài）雅虎（hǔ）上進行免費的直播，並且成（chéng）功成為了在線觀（guān）看人數較多的演唱會。

打開Yahoo Live的主頁麵，可以看到（dào）歌手演唱（chàng）會的直（zhí）播已經成為了常規節目，涵蓋不同流派，不同地域（yù）甚（shèn）至不同（tóng）國別的直播都出現在了雅虎直播的頁麵上，並且配有詳細的直播預告。

隨著移（yí）動應用商店的崛起、數字媒體資費的低端化，以及支付的便（biàn）捷性，數字音樂已經在這個時代占據了優勢，而（ér）對於音樂（lè）人來說，現場演出和（hé）巡（xún）回演唱會才是其收入的主要來源。如（rú）果能將（jiāng）這二者（zhě）進行某種程度（dù）的結合，這對於歌手來說也是一種好的嚐試。

當然，並不是（shì）每（měi）個（gè）歌手都能有（yǒu）資格能夠做（zuò）到這一點的，首先，唱片業的萎靡不單（dān）單（dān）是數字化衝擊的（de）問題，造星能力的退化也是原因（yīn）之一，各路出（chū）身於（yú）網絡的“草莽（mǎng）英雄”搖身一變成（chéng）了網絡紅人（rén），而唱片公司精心培養的一位（wèi）新人可能確實無人知曉。互聯網的速度（dù）會加快信息的流通，流行的話更加流行，而無人知曉的麵臨的結局隻有（yǒu）被（bèi）淘汰。因此這個時代（dài）的歌手已經無比重（chóng）視線上的互動，而將線下引入線上這（zhè）種逆向020的模式也是一種不錯的嚐試。不久（jiǔ）之前Taylor Swift就將自己新專輯《1989》的首（shǒu）發式放到了雅虎上進行在線直播，相比於傳統的新聞發布（bù）會形式來說，這種從線下回歸線上的形式看似違反音樂界的老規矩，但是無疑更有利於自己專輯（jí）的傳播和與觀眾的互動。

從這個角度看（kàn），歌手的角色似乎發生了一些的變化，這（zhè）種逆向（xiàng）O2O的模式將歌手變成了一種類似自媒體的角色，在“自媒體”這個平台之上可以比較自由發揮，包括線上互動（dòng）和獲取收入。

同時一些平台的出現也在悄然改變著音樂圈，除（chú）了目前的雅虎在致力於線上演唱會直播的同時，也有一些創業型公（gōng）司在從事相（xiàng）關的項目（mù）。早在2011年在（zài）線音樂平台Stageit就已上線，這（zhè）是一個幫助歌手安排網絡現場直播、售票和在社交網絡（luò）分享活動的網站，Stageit免費供藝人使用（yòng），但收取門票銷售的一定數額（é）分成，藝人可以在網站上直播自己的個人（rén）演唱會，也可以（yǐ）自己為自己的演出定價，這個平台的出現吸引了不少藝人入駐該平台。隨（suí）後一個名叫Turntable.fm的音樂網站也轉（zhuǎn）型（xíng）為在線演唱（chàng）會直播網站（zhàn），商業模式也與Stageit類似。目前（qián）來看，雅虎（hǔ）在演唱會的直（zhí）播上還是偏重於知（zhī）名藝人（rén），不過雅（yǎ）虎接下來的動作應該就會是借（jiè）助平（píng）台優勢打造一個覆蓋全美的在線付費直播平台，這個平台即具備了直（zhí）播的基本功能，還兼具觀眾和（hé）歌手的互動，一個具備社交（jiāo）功能的在線直播平台對於雅虎的（de）業務無疑會（huì）是一個極（jí）大的補充。

我們不妨大膽的預（yù）測（cè）一下，繼流媒體音樂服務之後（hòu），在線演唱會（huì）直播的持續發展可（kě）能會在不久之後掀（xiān）起音（yīn）樂產業（yè）的第二次變革。

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